Jak wygenerować 2630 leadów
dla nowo powstałej
sieci salonów marki Peugeot

> 1 > Wyzwanie / Cele

Klient: Sieć dealerska Peugeot

Dla nowo powstałej sieci salonów marki Peugeot zaprojektowaliśmy i przeprowadziliśmy kampanię marketingową, której celem było szybkie wsparcie sprzedaży oraz zbudowanie rozpoznawalności marki na trzech zróżnicowanych lokalnych rynkach. Kampania miała pomóc dealerowi skutecznie rozpocząć działalność w nowych lokalizacjach, przyciągnąć pierwszych klientów i przekształcić internet w kluczowy kanał generowania leadów.

Cele kampanii

• Główny cel: Pozyskanie 2630 leadów sprzedażowych od potencjalnych klientów zainteresowanych modelami Peugeot w trzech lokalizacjach.

• Cel dodatkowy: Budowa świadomości nowych salonów marki Peugeot na lokalnych rynkach.

• Cel dodatkowy: Efektywne targetowanie użytkowników w regionach o różnej sile nabywczej i odmiennym poziomie konkurencji.

• Cel dodatkowy: Stworzenie efektywnego lejka sprzedażowego, który pozwoliłby na kontynuację działań marketingowych i dalsze zwiększanie liczby klientów.

Wyzwania

• Różnorodność lokalnych rynków: Kampania musiała uwzględnić znaczące różnice w sile nabywczej oraz preferencjach klientów na trzech rynkach docelowych, co wymagało dopasowania komunikatów i strategii.

• Szybkie zbudowanie widoczności: W krótkim czasie dealer musiał zaznaczyć swoją obecność i skutecznie konkurować z innymi markami na każdym z rynków.

• Skuteczne zarządzanie leadami: Centralny landing page musiał umożliwiać segmentację leadów i skierowanie ich do odpowiednich lokalizacji, co wymagało precyzyjnej integracji danych.

> 2 > Realizacja

Rozwiązanie: Dedykowany landing page

Stworzyliśmy dedykowany landing page, który pełnił rolę centralnego narzędzia kampanii. Strona była zaprojektowana tak, aby umożliwiać potencjalnym klientom:

• Zapoznanie się z kompleksową ofertą modeli Peugeot, w tym ich specyfikacją, opcjami finansowania oraz dostępnością.

• Łatwe wybranie interesującej lokalizacji salonu i wypełnienie formularza kontaktowego.

• Szybki dostęp do informacji o promocjach i możliwościach testowania pojazdów w wybranym salonie.

Landing page był zoptymalizowany pod kątem intuicyjności i wygody użytkowania, co znacząco wpłynęło na wysoki współczynnik konwersji.

Strategia kampanii

Media społecznościowe : Kampania została przeprowadzona na platformach takich jak Facebook i Instagram, które umożliwiły szybkie dotarcie do szerokiego grona odbiorców w trzech lokalizacjach.

Wykorzystane formaty reklamowe:

• Wideo reklamowe: Dynamiczne prezentacje modeli Peugeot były kluczowe w budowaniu świadomości nowych salonów. Wideo wykorzystywano także do tworzenia grup odbiorców do dalszych działań remarketingowych.

• Statyczne kreacje graficzne: W kolejnych etapach kampanii skoncentrowano się na pozyskiwaniu leadów. Reklamy graficzne zachęcały użytkowników do odwiedzenia landing page i pozostawienia danych kontaktowych.

Segmentacja i targetowanie

• Działania reklamowe były precyzyjnie dopasowane do specyfiki każdego z trzech rynków, uwzględniając różnice w sile nabywczej, konkurencji oraz preferencjach klientów.

• Segmentacja odbiorców obejmowała m.in. wiek, zainteresowania motoryzacyjne oraz lokalizację.

Lejek sprzedażowy

• W pierwszej fazie kampanii skoncentrowano się na budowaniu zasięgu i świadomości marki za pomocą wideo.

• W drugiej fazie działania były ukierunkowane na pozyskiwanie leadów poprzez statyczne reklamy graficzne oraz remarketing skierowany do osób, które wcześniej zaangażowały się w kampanię.

Optymalizacja kampanii

• Kampania była regularnie monitorowana i optymalizowana pod kątem kosztu pozyskania leada (CPL) oraz skuteczności w różnych lokalizacjach. W miarę zbierania danych budżet był kierowany do kanałów i formatów reklamowych, które generowały najlepsze wyniki.

Podsumowanie

Kampania marketingowa dla sieci dealerskiej Peugeot była przykładem skutecznych działań, które połączyły precyzyjne targetowanie z kompleksowym podejściem do budowy lejka sprzedażowego. Dzięki profesjonalnie zaprojektowanemu landing page oraz wielokanałowej strategii reklamy w mediach społecznościowych dealer w krótkim czasie zdobył znaczącą liczbę leadów i zaznaczył swoją obecność na trzech zróżnicowanych lokalnych rynkach.