404 leady
dla dealera Fiata
na otwarcie nowej lokalizacji

> 1 > Wyzwanie / Cele

Klient: Dealer Fiat

Dla nowo otwartego salonu Fiata przeprowadziliśmy kompleksową kampanię marketingową, której celem było dynamiczne wsparcie sprzedaży poprzez zwiększenie lokalnej rozpoznawalności salonu oraz pozyskanie wysokiej jakości leadów sprzedażowych. Kampania została zaprojektowana z myślą o skutecznym dotarciu do mieszkańców regionu oraz osobach faktycznie zainteresowanych zakupem samochodów marki Fiat.

Cele kampanii

• Cel główny: Wsparcie działu sprzedaży poprzez pozyskanie 404 leadów dla nowo otwartego salonu Fiata.

• Cel dodatkowy: Zbudowanie świadomości o nowej lokalizacji salonu na lokalnym rynku.

• Cel dodatkowy:  Efektywne przedstawienie czterech kluczowych modeli: Fiat 500, Fiat 600, Fiat Tipo, Fiat Panda.

• Cel dodatkowy:  Skuteczna konwersja pozyskanych leadów na rzeczywiste oferty sprzedażowe.

Wyzwania kampanii

• Nowa lokalizacja na rynku: Brak wcześniejszej rozpoznawalności salonu w nowym regionie wymagał intensywnych działań budujących świadomość marki.

• Zróżnicowane potrzeby klientów: Należało skutecznie dotrzeć zarówno do klientów indywidualnych poszukujących aut miejskich, jak i rodzinnych.

• Wysoka konkurencyjność: Salon Fiata musiał wyróżnić się na tle innych marek, które również prowadziły działania promocyjne na lokalnym rynku.

> 2 > Realizacja

Rozwiązanie: Wieloetapowa strategia marketingowa z dedykowanym landing page

1. Dedykowany landing page – centrum działań kampanii

Stworzyliśmy dedykowany landing page, który pełnił funkcję centralnego punktu kampanii. Strona została zaprojektowana z naciskiem na prostotę, przejrzystość i intuicyjność, co sprzyjało wysokiej konwersji.

• Modele samochodów: Strona prezentowała pełną gamę czterech kluczowych modeli Fiat: Fiat 500, Fiat 600, Fiat Tipo i Fiat Panda, ze szczegółowymi opisami i zaletami każdego z nich.

• Formularz kontaktowy: Intuicyjny i prosty formularz zachęcał do pozostawienia danych kontaktowych, co ułatwiało zbieranie leadów.

• Elementy motywacyjne: Dodatkowe komunikaty, takie jak „Umów się na jazdę testową” i „Sprawdź aktualne promocje”, zwiększały skłonność do wypełnienia formularza.

2. Strategia reklamowa – skuteczna obecność w mediach społecznościowych

Kampania została zrealizowana głównie w mediach społecznościowych (Facebook, Instagram), co pozwoliło na szybkie dotarcie do szerokiego grona odbiorców na lokalnym rynku.

Formaty reklamowe wykorzystane w kampanii:

• Krótkie wideo reklamowe: Dynamiczne filmy podkreślające najważniejsze cechy każdego modelu (design, oszczędność, innowacje technologiczne). Wideo było ukierunkowane na budowanie zasięgu i zwiększenie rozpoznawalności nowej lokalizacji.

• Statyczne kreacje graficzne: Grafiki przedstawiające poszczególne modele z hasłami promocyjnymi były wykorzystywane na dalszych etapach kampanii, ukierunkowanych na generowanie leadów.

Segmentacja odbiorców:

• Skierowano kampanię zarówno do klientów indywidualnych, jak i rodzin poszukujących praktycznych samochodów.

• Reklamy zostały zoptymalizowane pod kątem lokalizacji, kierując komunikaty do osób z regionu nowej lokalizacji salonu.

3. Remarketing – ponowne angażowanie potencjalnych klientów

• Wykorzystano kampanię remarketingową skierowaną do osób, które odwiedziły landing page, ale nie wypełniły formularza.

• Stworzono reklamy przypominające o ofercie Fiata i zachęcające do ponownej wizyty na stronie.

Podsumowanie kampanii

Kampania dla dealera Fiata na otwarcie nowej lokalizacji była przykładem skutecznej strategii marketingowej, która połączyła kreatywne podejście do komunikacji z precyzyjnym targetowaniem. Dzięki starannie zaplanowanemu lejku sprzedażowemu, obejmującemu dedykowany landing page, działania w mediach społecznościowych oraz remarketing, udało się pozyskać 404 leady i osiągnąć wysoki współczynnik konwersji na oferty sprzedażowe.